Într -o mișcare care i -a șocat pe unii și i -a lăsat pe alții să simtă o poftă insaciabilă, Gucci și -a arătat colecția centenară, Aria, săptămâna trecută, cu o mulțime de piese proaspete alături de altele, care erau familiare, dar noi pentru casa Gucci. În ceea ce a fost descris nu este o colaborare, ci ca un „hacking”, Alessandro Michele a împrumutat piese de la brandul sora Kering Balenciaga, cu permisiunea directorului de creație al casei, DeMna Gvasalia.
O geantă Balenciaga, clepsidra, a fost îmbrăcată într -o pânză clasică GG Supreme, în timp ce diverse alte forme și produse au fost amestecate și amestecate cu simbolurile casei lui Gucci. Rareori, doi giganți de modă de lux care se alătură forțelor, iar această colecție va fi probabil una dintre cele mai vorbite despre „colaborările” de modă ale vremii noastre. În timp ce o împerechere ca aceasta va produce o mulțime de articole râvnite, cu ediție limitată, în centrul unei întâlniri a minții dintre doi dintre cei mai puternici și influenți directori creativi ai modei are puterea de a fi cu atât mai mult.
Aceste viziuni se reflectă nu numai în ofertele lor creative, ci și în capacitatea lor de a ridica întrebări despre vremurile noastre și convențiile sale
CEO-ul lui Kering François-Henri Pinault a vorbit cu Vogue Runway de la pereche afirmând: „Am văzut cum viziunile inovatoare, incluzive și iconoclastice ale lui Alessandro și DeMna sunt aliniate la așteptările și dorințele oamenilor de astăzi. Aceste viziuni se reflectă nu numai în ofertele lor creative, ci și în capacitatea lor de a ridica întrebări despre vremurile noastre și convențiile sale. ”
Acesta din urmă este exact tipul de schimbare de care industria noastră poate beneficia cu o colecție atât de fără precedent ca aceasta. Atât Balenciaga, cât și Gucci au fost pionieri în anumite probleme cu butonul cald, cum ar fi sustenabilitatea și incluziunea de gen, iar în timp ce acest duo particular are mult sens datorită atât idealurilor partajate ale mărcii, acest parteneriat are și puterea de a normaliza schimbul de resurse, cât și etica. Acest lucru poate fi extrem de benefic pentru alte mărci, dar și pentru industria înainte. Când partenerul lui Brand împreună, toată lumea are potențialul de a câștiga.
Acest duo improbabil poate părea doar o altă oportunitate de a crea o colaborare iubitoare de cult, menită să apeleze la clientela brandului, aducând o cantitate masivă de vânzări, dar dacă mă întrebați, acest lucru va deschide, fără îndoială, calea pentru viitorul modei.
Numiți -l ceea ce vă place – o colaborare, un parteneriat, un hacking, dar oricum îl identificați, acest parteneriat are adevăratul potențial de a beneficia industria noastră înainte.